Die Abmahnwelle rollt weiter

Wundert euch bitte nicht, aber ich werde jetzt jeden Post, der irgendeinen Designernamen oder eine Label- oder Markennennung hat, mit WERBUNG kennzeichnen. Egal ob ich mir die Klamotten, Schuhe, Taschen, Accessoires und Beautyprodukte selbstgekauft oder geliehen habe, oder für diesen Post bezahlt worden bin.

Es kotzt mich zwar selbst an, denn ich möchte euch mit meinen Blogartikeln oder auch mit den Bildern bei Instagram @fashion_in_berlin schließlich nur Infos und Tipps über die Quellen geben, bei denen ich meine Sachen entdeckt habe. Aber scheinbar geht es wirklich nicht mehr anders, ohne eine Abmahnung zu riskieren. Im letzten Jahr hatte ich ja auch schon über das Kennzeichnen/Werbungsthema geschrieben (hier).

Warum ich diesen Artikel geschrieben habe? Ich habe mich mal wieder richtig aufgeregt!

Vor einigen Tagen habe ich nämlich einen Artikel über die liebe Bloggerkollegin Vreni Frost (neverever.me) gelesen, die für ihre Instaposts mit Tags aber ohne das Wort WERBUNG vom Berliner Landgericht eine Abmahnung und eine einstweilige Verfügung erhalten hat. Die Entscheidung des Landgerichts Berlin sagt aus, dass es sich bei ihren Instagram-Posts um Werbung handelt, die Abmahnung des Abmahnvereins Verband Sozialer Wettbewerb (VSW) rechtens ist und das Gericht verhängte außerdem noch eine einstweilige Verfügung gegen Vreni.

Sie hat, wie wir das ja alle meistens machen, die Produkte auf dem Foto bei Insta getagged und dann auf die entsprechende Firma, oder eine Firma bei der man die Waren kaufen kann, verlinkt und das ohne die User darauf hinzuweisen, dass es Werbung ist.

Es waren übrigens Klamotten, die sie sich selbst gekauft hatte! Sie hat also ihren Post nicht mit dem Wort WERBUNG begonnen! Es ist ihr jetzt also per Gericht durch diese einstweilige Verfügung untersagt, die Marken auf Instagram ohne Werbekennzeichnung zu verlinken.

Photos by Bernd Oelmann

Immer mehr Blogger haben mittlerweile keinen Bock mehr auf diese ganze Reglementierung, haben Angst vor der Abmahnwelle und schließen ihre Blogs oder lassen Insta auch ganz bleiben. Das ist natürlich super schade und die Vielfältigkeit geht so auch ein Stückweit verloren.

Über ein Aufgeben habe ich ehrlich gesagt noch nicht nachgedacht. Noch komme ich mit den Auflagen gut zurecht, versuche sie umzusetzen und einzuhalten.

Dennoch habe auch ich schon eine Abmahnung in den drei Jahren Just-take-a-look bekommen. Es ging um ein Foto und der Betrag hielt sich noch in Grenzen. Trotzdem oder genau deswegen passe ich besonders auf, will nicht nochmal so´n Brief im Kasten haben.

My Look

• Blazer: Bershka
• Sweater: Paulina´s Friends
• Hose: H&M Studio
• Tasche: Karl Lagerfeld
• Schlappen: NoName (über Amazon)
• Brille: NoName

Es ist einfach nur albern, Gerichte für solchen Kleinkram zu bemühen, die hätten mit Sicherheit wichtigeres zu tun, als sich mit diesen – in meinen Augen Nichtigkeiten zu beschäftigen. Ich meine hey, wir alle wissen, dass viele Instaposts und auch Blogartikel oft in irgendeiner Form gesponsert werden, dass die Influencer/Blogger damit ihr Geld verdienen wollen und einige müssen, weil es ihr Hauptjob ist. It´s life! Aber es ist eben genauso Realität, dass seit einigen Monaten durch „pfiffige“ Anwälte genau geschaut wird, wo sie wiederum ihr Geld verdienen oder abgreifen können. Ja, das Gesetz gegen den Unlauteren Wettbewerb schreibt es vor, Werbung zu kennzeichnen. Ist ja auch völlig okay!

Aber auch nach wie vor bin ich immer noch der Meinung, dass, wenn ich mir Dinge selbst gekauft habe, ich da nicht für bezahlt worden bin, davon/damit Fotos mache und euch auf den Bildern die Info auf die Marke gebe, es keine Werbung, sondern eine Quellenangabe ist.

Und wenn wir ganz ehrlich sind, wissen wir doch alle ganz genau, dass das Prinzip von Insta eine Plattform zum Verlinken ist. Es geht genau darum, andere durch Kommentare, durchs Liken oder durch die Hashtags mit zu vernetzen, ob Seiten oder Personen. Doch somit betreibt jeder – nach der Auffassung dieses Vereins und des Gerichts Schleichwerbung, wenn das Profil öffentlich ist und eine andere Seite markiert wird

Und natürlich „kümmern“ sich Anwälte zuerst um die Kleinen, da ist der Erfolg mit Sicherheit schneller zu erreichen als bei den Großen, denn die wiederum haben ihre eigenen Anwälte, Möglichkeiten und mehr Geldkraft sich diesen „Spielchen“ gegenüberzustellen.

Von der DSGVO und entsprechende Abmahnungen oder einer Abmahnwelle hört man ja noch wenig, aber ich glaube das wird auch noch kommen. Noch sind viele nicht genügend informiert, selbst die Regierung nicht, die das Gesetz verabschiedet hat, weiß nicht genau, wie es zu handeln gilt. Ich bin gespannt auf die ersten Abmahnbeispiele und die Urteile dazu.